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家具市场有变化

2015-09-28 点击数:292
家具市场有所变化

  1、卖场建设仍在进行,部分卖场销售冷淡

  2013年2月,房地产调控“国五条”颁布,引发了国内居民对房价上涨的担忧,政策实施前的二手房抢购潮出现,催生了家具消费的热度。“国五条”实施后,对普通住宅销售和投资产生了重要影响,家具行业受此影响销量下降,部分卖场销售冷清的情况增多,今年以来这种趋势更加明显。

  同时,受“国五条”政策波及面较小的商业地产成为房地产开发的重点目标,部分商业地产用于家具领域,促进了家具卖场建设的进度。

  另一方面,在各地持续建设的新兴产业园、产业集群规划中,家具卖场也成为主要类型之一,建设规模仍在不断扩大。

  2、电子商务发展迅速

  今年上半年,全国网上零售额11375亿元,同比增长48.3%。从2008年开始,我国家具行业电子商务逐渐兴起,近年来销售出现井喷式增长。根据中国行业咨询网研究数据,2015年中国家居行业的电子商务规模预计将达2050亿元。

  一些大型企业及大型卖场开始采用电商销售模式,力求在消费观念逐渐变化的消费市场上占取先机。部分卖场及企业与天猫、京东商城等平台合作,开始了线上与线下相结合的模式探索。

  特别提出的是,近几年一些专业从事家具电子商务销售的公司发展飞速,受到了消费者的认可,并已成为行业试水电子商务的学习标杆。从2008年正式运营的美乐乐2013年销售额高达20亿元,将线上销售与线下体验充分结合,实现了从B2C到O2O的成功转型。

  3、家居体验店、家具村等新形态卖场发展,卖场呈多元化趋势

  当前,家具卖场一位难求的景象已一去不复返,降价促销已不是增加销售的唯一手段。家具卖场向家居卖场转变的趋势越来越明显。一些家具卖场已涵盖了建材超市、家装、家居用品、家具设计等多个家居延伸业态,也有卖场建立了自己的培训教育机构,从商户管理者转变为商户服务者。

  一些品牌连锁卖场,通过店面升级、引进知名品牌、开辟家居体验店、参与商业地产开发、打造商业综合体、家具村等方式营造了商圈效应,将家具更好的融入了消费者的日常生活中,实现了品牌知名度提升和销量倍增的双重效益。
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